לכל אתר תוכן יש מחיר. ההבדל היחיד הוא אם הוא כתוב על הקיר, או מוסתר בין השורות.
אצלנו הוא כתוב על הקיר.
איך תזהה תוכן ממומן
- תווית "תוכן ממומן" בראש הכתבה. לפני שקראת מילה, לא אחרי.
- שם המפרסם מצוין במפורש. לא "בשיתוף גורם בתעשייה".
- כל קישור יוצא בכתבה ממומנת נושא
rel="sponsored".
לא תיתקל כאן בכתבה ממומנת שמתחפשת לכתבה רגילה. זו לא שאלה של נימוס, זו דרישת חוק, ומעבר לה זו השאלה היחידה שקובעת אם אפשר לקרוא אתר כזה בכלל.
מה כסף קונה כאן
מקום. חשיפה. הזדמנות להסביר מוצר לקהל שרלוונטי לו.
ומה הוא לא קונה
- דעה. מפרסם לא משפיע על תוכן שאינו ממומן. נקודה.
- זכות וטו. הוא לא מאשר כתבות, ולא מקבל אותן לקריאה מוקדמת.
- אזכור בתוך תוכן מערכתי. אי אפשר לקנות שורה בתוך כתבה רגילה.
- הורדה של כתבה. ביקורת לא נמחקת כי מישהו קנה באנר.
גם בכתבה ממומנת יש קווים
אותם קווים אדומים חלים: אין ייעוץ השקעות, אין הבטחת תשואה, ואין נתון שלא אומת. מפרסם שרוצה שנכתוב "תשואה מובטחת" יקבל תשובה שלילית, ולא משנה כמה הוא מציע.
למה זה טוב גם למפרסם
כי הערך של להופיע באתר תלוי לגמרי בשאלה אם קוראים לו מאמינים. מפרסם שקונה מקום באתר שמטשטש את הגבול קונה חשיפה בסביבה שאיש לא סומך עליה. זו עסקה גרועה, גם אם היא זולה.
שקיפות היא לא ויתור על ההכנסה. היא מה ששומר עליה שווה משהו.
רוצה לפרסם
דבר איתנו דרך עמוד יצירת הקשר. נשמח לשמוע, וגם נגיד בכנות אם אנחנו חושבים שהקהל שלנו הוא לא הקהל שלך.